赢商观察丨2024医疗器械企业弘阳商业向“新”而行

  商业广场     |      2024-12-08 10:20

  在中国商业地产的高速发展浪潮中,“造节营销”正逐步成为推动消费升级和品牌差异化的有力手段。而弘阳商业凭借其深刻的市场洞察和创新的营销方式,在这一领域始终保持领先。

  2024年的「美好生活节」再次印证了这一点,并在10月激烈的市场竞争中成功领跑。这不仅仅是一次消费的盛宴,更是一次深度挖掘消费者情感诉求、引领新兴商业模式的创新实践。

  以南京弘阳广场为例,国庆假期共吸引166万人次、日均客流24万,成为当地人气最旺的商业项目。如何打造消费者更愿意“买单”的商业?跟随赢商网,一起来探究弘阳商业营销“破圈”背后的商业密码。

  近年来,“造节”已经成为各大商企的重要营销策略,通过与消费者情感共鸣的方式,企业能够打造更深层次的品牌体验。弘阳商业以“致力于为客户创造美好生活”为核心理念医疗器械企业医疗器械企业,在消费体验的升级中不断深化与消费者的情感链接。

  2024年10月1日至31日,弘阳商业在南京、常州、合肥、济南、安庆、徐州、无锡、衡阳等八大城市同步推出了「美好生活节」。活动期间,各地项目精心策划了线上线下联动的创新营销活动,既提升了各地商场的客流量,也实现了品牌曝光的裂变式增长。

  数据显示,活动期间客流同比上升25%,销售同比上升10%,新增会员1.8万,多个项目创下年度客流、销售新高,迪卡侬、MELAND CLUB、卢米埃影城等多个品牌荣登省市级热销榜,在区域市场中继续保持了强劲的增长态势。

  在此期间,各地弘阳广场不仅推出了各具特色的创意活动,诸如“Fine松假日-城市印象纪”“Fine夫谷子-痛包嘉年华”“Fine手一搏-解忧心愿屋”“Fine肆鬼混-奇想诡事录”等,还结合每个城市的独特文化背景和消费习惯,因地制宜地打造了符合当地消费者需求的亮点活动。这不仅增强了品牌在当地市场的影响力,也让消费者与弘阳商业之间的情感纽带更加紧密。

  例如,迪卡侬全球品牌焕新江苏首家新标商场亮相南京弘阳广场,以全新的视觉形象和全面升级的服务模式,为消费者带来了焕然一新的运动消费体验。此次迪卡侬江北首店的强势到来,充分展示了弘阳在引入国际知名品牌、满足本地消费需求上的独到眼光,成为南京商业市场的一大焦点。

  周年庆不仅仅是简单的促销活动,常州弘阳广场6周年庆与热门IP“奥特曼”联动,营造了极具感染力的消费氛围,在年轻家庭与亲子客群中掀起了热潮。而合肥弘阳广场3周年庆则以“嫦娥飞天”等文化元素为核心,融合了传统文化与现代消费,打造出了一场别具一格的节庆活动。通过整合品牌、娱乐与消费体验,弘阳不断丰富消费者的购物体验,展示了其在区域市场中的独特竞争力。

  我们关注到,弘阳在各个城市的营销活动不仅仅停留在消费层面,更为各地消费者带来独特的情感体验。徐州新盛弘阳广场周年庆与国庆同庆,成功将周年庆活动推向新高峰,不断刷新客流与销售纪录。安庆弘阳广场不仅带来了“弘阳杯”青歌赛唱响新“声”、国庆武术快闪秀等,新开的弘街还设置了宜秀区特色产品、非遗手工艺品展销区域,让文化成为了消费场景的一部分,为市民们提供了丰富的文化互动体验。

  弘阳商业的系统化营销能力在其一系列原创营销IP的成功实践中得到了充分体现,形成了一套成熟的、具有高度可操作性的全年度营销体系。四大年度营销IP——「当弘玩乐节」、「夏日弘动」、「美好生活节」和「寻光纪」,已成为弘阳商业的标志性活动,实现了连续性和多样性的营销推广,带动了全国多个城市项目的业绩增长。

  通过统筹四大营销节点,弘阳商业不仅精准把握了各大节日和节点的消费趋势,还通过整合线上线下资源,实现了消费体验的多维提升。一系列创新的情感营销手段,让品牌与消费者建立了更紧密的联系。

  尤其是通过与各地文化的深度融合,弘阳创造了与消费者深度互动的场景,达到了“超越购物”的情感共鸣。这种系统化的营销能力不仅使其在商业地产领域占据了领先地位,也为同行业树立了一个创新的营销标杆。

  此外,通过对弘阳商业旗下重点项目的多维度观察,我们可以看到,弘阳在全面系统的营销体系下,通过多层次的互动和深度联动,为各个商业项目带来了巨大的市场增长,并在品牌联动、会员体验、政企联动等方面展现了卓越的能力。

  开业13载,坐拥多元业态的南京弘阳广场凭借着“双mall+游乐演艺”的独特商业模型,打造了集商业、文化、旅游、住宿为一体的城市生活圈,并荣登“2024中国城市商业主流榜”。无论是WAS江苏省首届KPO医疗器械企业P翻跳赛、安踏SHOCK4南京独家狂潮篮球赛等,还是各种文化体验活动,都为项目持续注入年轻活力。通过与迪卡侬等知名品牌的深度合作,将消费者体验推向了全新高度;次元吧唧DIY活动,进一步提升了会员群体的参与感与黏性…未来,也将通过不断创新运营思路和品牌焕新调整,满足消费者的多元化需求。

  常州弘阳广场6年来始终注重与消费者建立情感共鸣,针对亲子家庭、潮流青年等不同维度客群,打造多元活动体验,以情绪价值拓宽营销价值,共创潮流生活方式。2024运动龙城大联赛常州市健身瑜伽比赛、“弘阳杯”掼蛋比赛等都在常州弘阳广场举行,成功提升了广场在市民中的影响力。弘阳YEAH市与市供销合作社系统联动,集聚常州众多家庭农场、专业合作社和农业食品企业,让广大群众能够品尝到质优价廉的农副产品。

  衡阳弘阳广场是弘阳集团入驻华南的首个商业项目,展现了弘阳商业进入3.0发展阶段对于城市商业人文的新思考。项目以丰富的文娱体验活动吸引了大批消费者,其中最具代表性的当属火魔方衡阳首演和摊平音乐节。此外,衡阳广场通过政企合作,成功举办了春分送岗促就业·精准服务助发展、五一公益行·致敬最美劳动者等活动,强化了企业社会责任。2024年蒸湘区主题消费年系列活动暨衡阳弘阳广场三周年店庆活动,当天总客流突破27万人次,客流同比提升286%,销售额同比提升241%。

  合肥弘阳广场作为一座在成长中不断成熟的商场,开业3年来,业态不断丰富,品牌逐渐丰满。此次周年庆之际,商场也迎来了新一轮的招商与焕新——商场3-5楼正式开启招商新篇,随着美食、体验、童玩、娱乐、休闲等标杆品牌的入驻,合肥弘阳广场势必成为区域内更加闪耀的商业明星!未来,将解锁更多新奇玩法,推出更实惠福利机制,构筑满足消费者的多元化城市生活圈,打造城市生活力体验中心。

  济南弘阳广场通过与地方政府的深度合作,成功打造成了兼具地方特色与商业价值的品牌活动,拓宽城市消费空间功能。例如联合济南市图书馆积极探索,开辟了全国首例“夜校+夜宵”“课上+课下”的公益夜校新形态,打造“文旅、生活、商业”业态共生的沉浸式文化消费新场景,助力泉城“夜经济”实现新发展。中秋佳节与济南市文化馆开展合作,中秋特别企划——穿“月”宋朝计划,开辟了“文化+非遗+经济”的融合发展路径,为济南西城的“文化进商圈”提供了成功样本。

  安庆弘阳广场是弘阳商业首个外拓产城融合项目,始终秉持着对顾客的感恩之心和对社会的回馈之意,不断提升服务品质与购物体验。国庆期间,第十届中国(安庆)黄梅戏艺术节“戏在龙山凤水”宜秀区专场活动暨弘街开街仪式,为宜城市民带来了一场精彩纷呈的文化盛宴。此次活动通过政企合作的方式,成功推动了黄梅戏艺术的传承与发展,也为宜秀区的文旅产业注入了新的活力。

  徐州弘阳广场是弘阳商业徐州首秀之作,以特色湖畔商业为发力点,持续打造项目特色标签,借势优越地理位置,不断探索商业新模式、服务新形式、消费新趋势。与幸福蓝海影城合作举办的《末路狂花钱》贾冰路演活动,吸引了大批影迷;推出了泡沫大战和花点心思-教师节DIY活动,不断增强会员的粘性和互动体验。未来将乘势而上,围绕多层级客群,推出更多引人入胜的活动,持续创新输出扩大影响力,打造城市消费新秀场。

  近年来,人文经济的崛起为商业创新带来了新的契机。因为线年诞生了两个现象级消费场景,一个是年初的淄博烧烤,一个是年末的哈尔滨旅游。两个城市通过充满人文关怀的经济创新,实现了从地方特色到全国消费市场的辐射效应,以点带面地展示了人文经济发展的广阔前景。

  这种趋势下,商场不再仅仅是消费场所,而要提档升级,为消费者提供个性化的贴心服务,使消费者在使用服务的过程中产生愉悦和满足的情感体验;还要与时俱进,善于利用新技术手段与消医疗器械企业费者互动,为消费者提供参与体验,以情感连接创新消费场景,为消费者提供情绪价值,构建情感连接,满足消费者的情感需求,从而提升人文经济发展的多重效益。

  为了深挖新时代的消费需求,弘阳商业自2018年推出年度营销IP「寻光纪」,如今迎来第七个年头。作为集团跨年档期的核心营销活动,也是年度规模最大的活动,「寻光纪」以“永不落幕的城市秀场”为核心DNA,为消费者带来一年一度的美好体验。

  赢商网获悉,2024年的「寻光纪7.0」将在12月至次年2月重磅回归,预计通过全新形式的互动体验和创新场景,为城市跨年狂欢增添更多亮点。新一季的「寻光纪」不仅将结合前沿科技手段提升互动体验,还将打造更具沉浸感的消费场景,成为年末至年初消费市场的亮点事件医疗器械企业。

  作为跨年档的压轴大戏,「寻光纪」将构建独具弘阳特色的节日氛围,持续引领消费热潮。

  苟日新,日日新,又日新。在中国商业地产竞争愈发激烈的当下,弘阳商业将节日营销升级为引领潮流、塑造情感共鸣的商业艺术。并通过持续探索和突破,以系统化、全方位的营销策略引领着未来商业的全新发展方向。

  聚焦城市想象,打造有温度的商业。未来,随着「寻光纪7.0」的盛启,弘阳商业将以人文关怀和创新力量,为消费者和行业带来更多惊喜与期待。

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